Listas de remarketing en el sector legal: La estrategia digital para abogados exitosos en México

28 de diciembre del 2023

Agencia Orbis

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Listas de remarketing
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Tabla de contenidos

La estrategia de remarketing en el sector legal consiste en mostrar anuncios personalizados a usuarios que previamente visitaron una web relacionada con abogados. Se pueden utilizar distintos tipos de campañas, como el remarketing dinámico, de búsqueda y/o display, para aplicaciones móviles, de vídeo y por lista de distribución. Esta estrategia permite atraer a visitantes que no tomaron ninguna acción tras su primera visita, ofreciéndoles promociones o descuentos para incentivar su conversión. Es importante seguir las pautas establecidas por Google y Facebook y mantener una comunicación personalizada con los clientes existentes.

¿Qué es el remarketing?

El remarketing es una estrategia de marketing digital que se utiliza para mostrar anuncios personalizados a usuarios que han visitado previamente una página web o tienda online. Esta técnica permite a los bufetes de abogados en México volver a captar la atención de aquellos visitantes que no realizaron ninguna acción tras su primera visita, brindándoles un recordatorio constante de los servicios legales que ofrecen.

Definición de remarketing

El remarketing se basa en la idea de que los usuarios que ya han mostrado interés en un sitio web o producto tienen más probabilidades de convertirse en clientes potenciales. Esta estrategia consiste en mostrar anuncios personalizados a estos usuarios cuando navegan por otros sitios web o utilizan aplicaciones relacionadas, manteniendo así la presencia de la marca frente a ellos y animándolos a volver y realizar una acción, como solicitar una consulta o contratar servicios legales.

¿Qué es el remarketing?

Objetivos del remarketing en el sector legal

El remarketing en el sector legal tiene varios objetivos clave:

  • Incrementar la visibilidad de los servicios legales: Al mostrar anuncios personalizados en múltiples plataformas, el remarketing ayuda a mantener la presencia de un bufete de abogados en la mente de los usuarios, construyendo una imagen de confianza y autoridad en el sector legal mexicano.
  • Aumentar las conversiones y clientes potenciales: El objetivo principal del remarketing es fomentar la conversión de los visitantes en clientes potenciales. Al mantener una presencia constante frente a los usuarios interesados, se les recuerda la necesidad de obtener asesoramiento o servicios legales, incrementando las posibilidades de que realicen la acción deseada.
  • Mejorar el retorno de la inversión (ROI): El remarketing es una estrategia eficiente en términos de costos, ya que se dirige a usuarios que ya han mostrado interés y conocen la marca o servicio. Esto puede resultar en un mayor retorno de la inversión en comparación con otras formas de publicidad.

Beneficios del remarketing para bufetes de abogados en México

El uso del remarketing en el sector legal ofrece varios beneficios a los bufetes de abogados en México:

  • Segmentación eficaz de la audiencia: El remarketing permite segmentar a los usuarios según su comportamiento en el sitio web, lo que permite adaptar los anuncios a sus necesidades e intereses específicos en el ámbito legal.
  • Recuperación de usuarios interesados: Al mostrar anuncios personalizados a los visitantes que no tomaron ninguna acción, el remarketing ofrece la oportunidad de recuperar usuarios que podrían haber decidido buscar otros bufetes de abogados o servicios legales.
  • Mejora de la relevancia de la publicidad: Al personalizar los anuncios según el comportamiento previo de los usuarios en el sitio web, el remarketing garantiza que la publicidad sea más relevante y atractiva, lo que aumenta las posibilidades de conversión.
  • Aumento de la confianza en la marca: Al mantener una presencia constante y recordar a los usuarios la existencia del bufete de abogados, el remarketing contribuye a construir confianza y autoridad en el sector legal mexicano, lo que puede resultar en una mayor preferencia hacia el bufete frente a la competencia.

Beneficios del remarketing

Tipos de remarketing en el sector legal

El remarketing en el sector legal ofrece diferentes tipos de campañas para llegar a usuarios que han visitado una web de abogados. A continuación, se presentan los principales tipos de remarketing utilizados en este sector en México:

Remarketing dinámico

El remarketing dinámico es una estrategia que muestra anuncios personalizados a usuarios basados ​​en los productos o servicios que han visto en la web. Para el sector legal, esto implica mostrar anuncios específicos relacionados con las áreas de práctica legal o servicios ofrecidos por el bufete de abogados. Los anuncios pueden incluir detalles relevantes y atractivos para el usuario, creando así una mayor probabilidad de conversión.

Remarketing de búsqueda

El remarketing de búsqueda permite mostrar anuncios a usuarios basados ​​en las palabras clave que han utilizado en sus búsquedas en motores como Google. En el caso del sector legal, esto implica mostrar anuncios relevantes a usuarios que han buscado información relacionada con temas legales, como «abogado de divorcio» o «asesoría legal en México». Esta estrategia permite atraer a usuarios que ya han manifestado interés en servicios legales específicos.

Remarketing de display

El remarketing de display ofrece la oportunidad de mostrar anuncios a usuarios que han visitado la web del bufete de abogados en sitios web asociados a la red de display de Google. Esta estrategia permite una mayor visibilidad, ya que los anuncios pueden aparecer en diferentes formatos, como banners, imágenes o videos. Además, se puede personalizar el mensaje para atraer la atención de los usuarios y recordarles la oferta de servicios legales.

Remarketing para aplicaciones móviles

El remarketing para aplicaciones móviles se enfoca en mostrar anuncios a aquellos usuarios que han descargado una aplicación relacionada con el sector legal. Esta estrategia permite mejorar la retención y el compromiso del usuario, recordándoles los servicios legales ofrecidos por el bufete de abogados y generando interacciones adicionales a través de notificaciones push y anuncios en la aplicación.

Remarketing de vídeo

El remarketing de vídeo se utiliza para mostrar anuncios personalizados a usuarios que han interactuado con vídeos en YouTube o en otros sitios web de la red de display de Google. En el sector legal, esto implica mostrar anuncios relevantes antes, durante o después de los vídeos relacionados con temas legales. Esta estrategia permite captar la atención de usuarios que ya han mostrado interés en este tipo de contenido y maximizar el impacto de la campaña publicitaria.

Remarketing por lista de distribución

El remarketing por lista de distribución se basa en la segmentación de usuarios a través de listas de correo electrónico o bases de datos propias del bufete de abogados. Esta estrategia permite mostrar anuncios personalizados a usuarios que ya tienen una relación previa con el bufete, como antiguos clientes o suscriptores de boletines. El remarketing por lista de distribución puede ser altamente efectivo, ya que se dirige a usuarios que ya tienen cierto nivel de confianza en el bufete y pueden estar más inclinados a utilizar nuevamente sus servicios legales.

Con la utilización de estos diferentes tipos de remarketing en el sector legal, los bufetes de abogados en México pueden maximizar su presencia en línea y alcanzar a aquellos usuarios que han mostrado interés en sus servicios legal, aumentando las posibilidades de conversión y generando un mayor retorno de inversión en sus campañas de marketing digital.

▷¿Qué es el REMARKETING (retargeting)? Tipos, ventajas y funcionamiento - Mama Mia 360

¿Cómo funciona el remarketing en el sector legal?

El remarketing en el sector legal es una estrategia efectiva para atraer y convertir visitantes de un sitio web de abogados en potenciales clientes. A continuación, se detallan los aspectos clave sobre cómo funciona esta técnica de marketing digital.

3.1. Configuración de listas de remarketing

Para implementar el remarketing en el sector legal, es necesario configurar y crear las listas adecuadas. Estas listas permiten segmentar a los usuarios según su comportamiento en el sitio web. Algunas de las listas de remarketing comunes en este sector incluyen la lista global de usuarios, lista de vista de producto, lista de carrito de la compra, lista de promociones o descuentos, y lista de CRM.

La configuración de estas listas se realiza mediante herramientas de publicidad online como Google Ads. Se requiere la instalación de un píxel de remarketing en el sitio web para rastrear y etiquetar a los visitantes. La configuración adecuada de las listas es fundamental para lograr una segmentación efectiva y dirigir los anuncios correctamente.

3.2. Segmentación de audiencia en remarketing legal

Una vez que se tienen las listas de remarketing configuradas, es importante segmentar la audiencia de manera adecuada. La segmentación permite dirigir los anuncios personalizados a grupos específicos de usuarios, maximizando la relevancia y el impacto del mensaje.

La segmentación puede basarse en varios criterios, como el tiempo de sesión en el sitio web, el tiempo pasado desde la última visita, la página o producto específico que se haya visitado, entre otros. Al segmentar la audiencia, es posible adaptar los anuncios para resaltar áreas de práctica legal específicas, promociones relevantes o cualquier otro aspecto que pueda captar el interés de los usuarios.

3.3. Creación de anuncios personalizados para remarketing

Una vez que se han configurado las listas y se ha segmentado la audiencia, se procede a la creación de los anuncios personalizados. Estos anuncios deben ser atractivos, persuasivos y relevantes para los usuarios que se encuentren en las listas de remarketing.

Es fundamental adaptar el contenido de los anuncios a los intereses y necesidades legales de los usuarios. Se pueden mostrar testimonios de clientes satisfechos, casos de éxito, servicios especializados, entre otros. Además, se pueden incluir llamadas a la acción claras y destacar promociones exclusivas para incentivar la conversión.

3.4. Seguimiento y análisis de resultados en el remarketing legal

El seguimiento y análisis de los resultados es esencial en el remarketing legal. A través de las herramientas de analítica, se pueden obtener métricas clave como la tasa de clics, la tasa de conversión y el retorno de inversión. Estos datos permiten evaluar la efectividad de las campañas de remarketing y realizar ajustes o mejoras necesarias.

Es recomendable utilizar informes y paneles de control que faciliten la interpretación de los resultados. Con base en estos datos, se pueden tomar decisiones informadas y optimizar las estrategias de remarketing para obtener mejores resultados.

Con una correcta configuración de listas, segmentación de audiencia, creación de anuncios personalizados y análisis de resultados, el remarketing en el sector legal puede ser una herramienta poderosa para atraer y convertir a potenciales clientes. Es importante adaptar estas técnicas a las pautas establecidas por plataformas como Google y Facebook, y asegurarse del cumplimiento legal y ético en el uso de estas estrategias de marketing.

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Consejos y mejores prácticas para el remarketing en el sector legal

Segmentación adecuada de listas de remarketing

Una de las claves para tener éxito en el remarketing legal es realizar una segmentación adecuada de las listas. Es importante identificar y clasificar a los usuarios según su comportamiento en la web, como aquellos que visitaron una página específica o los que agregaron productos al carrito de compra. Además, considera la posibilidad de segmentar por ubicación geográfica o intereses legales específicos.

Personalización de anuncios según intereses legales

Para aumentar la efectividad de tus anuncios de remarketing, debes personalizarlos según los intereses legales de tus potenciales clientes. Esto significa adaptar el mensaje y el contenido del anuncio para destacar los servicios legales relevantes para cada segmento de usuarios. Considera la posibilidad de utilizar lenguaje jurídico y mencionar las áreas de práctica específicas para captar su atención de manera más efectiva.

Comunicación efectiva con clientes y visitantes

No te limites solo a mostrar anuncios a tus potenciales clientes, aprovecha el remarketing para establecer una comunicación efectiva con ellos. Utiliza campañas de correo electrónico para enviarles contenido relevante, como boletines informativos o noticias relacionadas con el sector legal. Asimismo, considera la posibilidad de utilizar banners publicitarios en sitios web relacionados para mantener tu presencia en línea.

Pruebas A/B y optimización de campañas de remarketing

Para maximizar los resultados de tus campañas de remarketing, es esencial realizar pruebas A/B y optimizar constantemente. A través de estas pruebas, puedes probar diferentes elementos, como el texto del anuncio, las imágenes o la llamada a la acción, para determinar qué combinación genera mejores resultados. Además, realiza un seguimiento constante de los indicadores clave de rendimiento y ajusta tus estrategias en consecuencia.

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